Όταν η γλώσσα σώματος έκρινε τον νικητή των αμερικανικών εκλογών

Όταν η γλώσσα σώματος έκρινε τον νικητή των αμερικανικών εκλογών

Ένα άρθρο για τη δύναμη της εικόνας και της γλώσσας σώματος.

 

Ένα πολιτικό debate με νικητή τον τηλεοπτικό φακό

 

Το τηλεοπτικό debate

 Στις 26 Σεπτεμβρίου 1960, στο στούντιο του τοπικού τηλεοπτικού σταθμού CBS στο Σικάγο, ο τότε αντιπρόεδρος των Η.Π.Α. Ρίτσαρντ Νίξον και ο νεαρός γερουσιαστής της Μασαχουσέτης, Τζον Κέννεντυ, έδιναν την πρώτη πολιτική τηλεμαχία στην ιστορία των ΗΠΑ και σε ολόκληρο τον κόσμο, για την προεδρία των Ηνωμένων Πολιτειών.

Η γλώσσα σώματος υποδήλωνε πολλά περισσότερα από αυτά που μπορούσαν να εκφράσουν τα λόγια. Αυτό το πρώτο τηλεοπτικό πολιτικό debate ήταν που έκρινε – σύμφωνα με τους αναλυτές – το εκλογικό αποτέλεσμα.

 

Video killed the radio star…

Σύμφωνα με τις δημοσκοπήσεις της επόμενης μέρας:

  • το 48,7% εκείνων που άκουσαν την τηλεμαχία στο ραδιόφωνο θεώρησαν νικητή τον Νίξον (έναντι του 21% που πρόκριναν τον Κέννεντυ).
  • Αντιθέτως, από εκείνους που είδαν την τηλεμαχία στην τηλεόραση το 30,2% έκριναν ως νικητή τον Κέννεντυ (έναντι του 28,6% που επέλεξαν τον Νίξον).

Όμως, οι τηλεθεατές ήταν περισσότεροι από τους ακροατές του ραδιοφώνου. Τις εκλογές κέρδισε τελικά ο Κέννεντυ με διαφορά περίπου 122.000 ψήφων.

Όπως πολύ πετυχημένα έχει διατυπώσει το μουσικό συγκρότημα The Buggles: “Video killed the radio star”.

 

Πού οφείλεται η μεταστροφή της κοινής γνώμης;

 

Στην πολιτική τηλεμαχία Νίξον-Κέννεντυ, η εικόνα ήταν αυτή που επικράτησε καθιστώντας φανερά ηττημένο τον Νίξον απέναντι στη φωτογένεια του αντιπάλου του. Και οι δύο πολιτικοί είχαν ευφράδεια, αυτό που τους στιγμάτισε όμως ήταν η διαφορετική εικόνα που προέβαλαν.

Από τη μία το αλλοιωμένο, ατημέλητο, κουρασμένο και ταλαιπωρημένο πρόσωπο του Νίξον και από την άλλη το γοητευτικό, προσεγμένο, μαυρισμένο, ήρεμο και γεμάτο αυτοπεποίθηση πρόσωπο του Κέννεντυ.

Λέγεται πως ο Νίξον αρνήθηκε να δεχτεί υπηρεσίες μακιγιάζ στο στούντιο, το ίδιο και ο Κέννεντυ. Όμως, ο Κέννεντυ ήταν ήδη μακιγιαρισμένος από το σπίτι του…

 

Τι λένε οι ίδιες οι εικόνες

 

Ας κρίνουμε και μόνοι μας τις διαφορές στη γλώσσα σώματος, κοιτώντας το φωτογραφικό αρχείο από εκείνη την ημέρα.

 

Νίξον

Κέννεντυ

Φοράει γκρι κοστούμι (τον καταπίνει το γκρι φόντο) Φοράει μαύρο κοστούμι (ξεχωρίζει)
Σφίγγει το γόνατό του Σταύρωμα ποδιών που υποδηλώνει μαχητική διάθεση
Σφιγμένα χέρια που υποδηλώνουν αγχώδη στάση Χέρια σε “στέγη” ή “πυραμίδα” που υποδηλώνουν δυναμισμό
Φαίνεται καταβεβλημένος Φαίνεται προσηλωμένος, σε επαγρύπνηση

 

Νίξον

Κέννεντυ

Ιδρώνει και σκουπίζεται με κίνηση που προδίδει αμηχανία Είναι χαμογελαστός
Αγκώνες κλειστοί και πολύ κοντά στο σώμα Χέρια χαλαρά και άνετα
Είναι συνοφρυωμένος Έχει ήρεμη οπτική επαφή
Άκαμπτη στάση Στάση που υποδηλώνει άνεση και δυναμισμό

 

Νίξον

Κέννεντυ

Χειραψία χλιαρή (ψόφιο ψάρι) Χειραψία δυναμική
Φαίνεται η παλάμη/εσωτερικό του χεριού Φαίνεται η εξωτερική πλευρά του χεριού

 

Μπορείτε να παρακολουθήσετε ολόκληρο το debate σε αυτό το video:

 

Η δύναμη της εικόνας

 

Ακόμη και σήμερα, η πολιτική αυτή τηλεμαχία μεταξύ Νίξον και Κέννεντυ διδάσκεται στις σχολές επικοινωνίας ως ένα από τα πλέον χαρακτηριστικά παραδείγματα για τη δύναμη της τηλεοπτικής εικόνας.

Οι περίπου 61 εκατομμύρια ακροατές, που έζησαν την αντιπαράθεση μέσω ραδιοφώνου, θεώρησαν νικητή τον Νίξον. Για τους περισσότερους από 75 εκατομμύρια, που την παρακολούθησαν μέσω τηλεόρασης επικράτησε ο Κέννεντυ, ο οποίος κέρδισε τελικά και τις εκλογές.

Ο ίδιος ο Νίξον παραδέχτηκε το λάθος του στο αυτοβιογραφικό βιβλίο Έξι κρίσεις: “Επικεντρώθηκα πολύ στην ουσία και όχι αρκετά στην εμφάνιση. Έπρεπε να θυμάμαι ότι μια εικόνα ισούται με χίλιες λέξεις”.

 

Συνεχίζοντας να χρησιμοποιείτε την ιστοσελίδα, συμφωνείτε με τη χρήση των cookies. Περισσότερες πληροφορίες.

Οι ρυθμίσεις των cookies σε αυτή την ιστοσελίδα έχουν οριστεί σε "αποδοχή cookies" για να σας δώσουμε την καλύτερη δυνατή εμπειρία περιήγησης. Εάν συνεχίσετε να χρησιμοποιείτε αυτή την ιστοσελίδα χωρίς να αλλάξετε τις ρυθμίσεις των cookies σας ή κάνετε κλικ στο κουμπί "Κλείσιμο" παρακάτω τότε συναινείτε σε αυτό.

Κλείσιμο